2022国际牛奶日活动策划精选

  国际牛奶日活动策划2022精选(一)

  一、背景：

  随着人们生活水平的不断提高，每天喝一杯牛奶已不是一种奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的营养品”这一观点并没有得到充分认同。据农业部披露，xx年人平均与世界人均年xx多公斤相比，差得很远。牛奶带给人体的好处非常多，牛奶可以增强抵抗力，其中一些物质属于“广谱”抗菌物质，能够抵抗多种病菌;牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物质，包括神经鞘磷脂、丁酸、醚酯等。补钙首选喝牛奶，人体对牛奶中钙的吸收率达到x%以上。

  在目前消费者缺乏基本的牛奶消费知识、过分强调感官体验的时候，这种做法显然是误导，企业有责任教育消费者、引导消费者科学消费。

  二、主办：

  xx报业集团今日安报社

  xx绿色食品网

  三、协办：

  四、宗旨：引导科学消费、增加人们的牛奶消费量、保障人民健康

  五、目的：

  1、提高xx牛奶的知名度的美誉度;

  2、在消费者熟知和忠诚的基础上，有足够的消费人群后，使xx牌牛奶成为消费者每天饮用的必需品。

  六、活动主题：为健康加杯奶

  七、活动时间：xx年x月x日(国际牛奶日)

  八、地点：xx广场

  九、活动内容：

  1、有奖竞猜：共设10条谜语，第一个猜出谜底的'参与者可获奖品一份;

  (中间穿插公司产品介绍)

  2、联词游戏：一次5人参与，每轮淘汰一人，最后获胜者可获奖品一份;

  3、凡当天到场人员，均可获赠牛奶知识宣传资料一份;

  4、现场推出超低价牛奶销售活动。

  十、费用：x万元

  十一、回报：

  1、今日安报·今安康彩色整版广告一次;

  2、xx绿色食品网专访一次

  3、报纸及网上软文宣传x篇

  4、xx绿色食品网广告一个月

  国际牛奶日活动策划2022精选(二)

  为向广大市民宣传、普及科学饮奶知识，提升xx本土奶源品牌价值，推动xx奶业健康稳步发展，现就20xx年“世界牛奶日”期间举办“世界牛奶日”公益宣传活动制定方案如下：

  一、活动目的

  联合国粮农组织将每年的6月1日定为“世界牛奶日”，其宗旨是为消费者提供一个了解奶业发展状况和收集其反馈意见的平台。自xx年以来，我们已连续举办了x届“世界牛奶日”公益宣传活动，对培育市民的饮奶习惯和促进奶业发展发挥了很好的积极作用。今年，我们将继续利用“世界牛奶日”这一契机，由xx市奶业管理办公室、xx省奶业协会等单位牵头，组织乳品企业、媒体等单位并邀请相关专家，通过开展xx优质牛奶让人放心这一主题来宣传xx牛奶的优势，加强与消费者的沟通，帮助消费者释疑解惑，同时传递xx高品质的奶源和品牌信息，引导市民健康、科学消费我省本土乳制品。

  二、组织形式

  主办单位：xxx

  支持单位：xxx

  三、实施方案

  方式一：户外宣传活动。

  本年度“世界牛奶日”户外现场宣传主题为“强身健体牛奶放心饮”，内容主要包括：牛奶质量安全、牛奶与营养、牛奶与健康、学生饮用奶、牛奶与青少年成长。

  1、活动地址：xx广场。

  2、时间：20xx年6月1日(星期六)9：00～17：00。

  3、活动形式：

  (1)邀请养殖、产品加工、医学营养、奶业科研、行业协会、消费维权等专家，现场接受市民的咨询;

  (2)组织乳品加工企业进行新产品展示、试饮及产品宣传和消费引导;

  (3)编印20xx年版《奶品消费指南》，活动现场及其它渠道、方式免费向市民发放;

  (4)现场接受媒体对市民奶业关注与热议问题的.采访，借助媒体舆论解答市民对国产奶品质不信任的疑惑;

  (5)正面放一条充气拱门，拱门彩虹标语为：20xx年“世界牛奶日”公益宣传活动。

  方式二：网络宣传活动。

  1、话题炒作/网络专题上线活动召集：6月1日开始引入“xx乳企在历次牛奶风波中独善其身的缘由?”为炒作话题。自20xx年中国乳业市场曝出毒奶事件至今，牛奶的安全问题一直牵动着全国消费者的心，然而在历经多次风浪的xx乳品市场，众多本土品牌依然活跃在一线市场，为本地居民所熟知和信任。通过网络专题上线，展示xx奶业特色亮点、宣传牛奶科普知识和企业品牌信息。本专题的内容包含通过前期话题炒作和推出我省牛奶从农场到餐桌生产特点的视频，并引导市民参加“方式一”的户外宣传活动，还通过图文信息及微博互动平台围绕“是什么原因造就了xx乳企安然发展至今日的成就?”的话题进行全方位剖析。此外，专题中设置xx放心奶品牌展示区，企业可通过文字或logo进行企业网站和品牌介绍的链接。6月1日后报道“方式一”的活动内容;网上通过有奖问答方式，召集网民参加“方式二”的互动活动。

  2、举行网民互动活动：6月10日，组织20xx年世界牛奶日——“xx”互动会(会场地点待定)，会上，邀请奶业行业主管领导、企业相关负责人、知名专家等行业人士，实时与市民和媒体记者就“粤牛越健康”的话题进行现场交流，并请专家为市民解答正确饮用牛奶的问题，解除消费者的疑虑，更好的了解牛奶营养知识和如何鉴别优质奶的方法，增加市民的科普知识。

  3、跟踪宣传：6月1日至17日在xx奶业网选播公益宣传活动(含方式一和方式二)现场视频，借助电视台和平面媒体的新闻报道，延续“xx”的宣传报道，开通迷你首页扩大宣传面，让市民通过微博互动，向身边的亲友直接传递xx放心奶的信息。同时，由南方奶业网全程同步跟进，并于后期进行延续跟踪传播。刻录有关视频光盘发给各参与企业，让企业在社区、营销点等渠道多种形式深度宣传xx奶业安全生产。

  国际牛奶日活动策划2022精选(三)

  一、背景阐述

  1.xx集团是集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的大型企业集团，是全国三个乳业集团之一。xx年虽受到xx奶粉事件误报的重创。xx来临，而xx新品尚未全面推出，因此必须寻找新的促销点，以抓住春节市场的机遇，同时为来年宣传做好铺垫;

  2.xx年入秋以来，各大牛奶企业均加大了市场开拓力度。奶业市场虽然竞争相当激烈，但市场还没有达到饱和期，今后的市场竞争还将会进一步向零售渠道延伸，这也正是牛奶促销火爆的根源所在。

  二、策略建议

  1.促销主题：

  基于对市场调查和对xx集团的了解，文案人员建议，xx年xx应在原有质量宣传的基础之上，主打“质量"历史”概念。

  2.主题阐述：

  xx集团有着悠久的历史，是中国知名的牛奶企业之一，其历史优势是其它牛奶企业所不具有的。而xx之所以经久不衰，是因为其产品质量稳定。目前，xx建立了国际第一流的质量检测系统和质量保证体系。这一切都为xx“质量"历史”主题宣传奠定了基础。

  3.本次推广将由平面广告、电视广告、电台广告及新闻报道、促销活动构成，力求每一项均投放到位，发挥应有的效应。

  三、策略实施

  1.本次宣传促销活动，在三个层面同时展开：广告层面、新闻层面、市场促销

  2.广告层面

  (1)产品宣传口号： 针对新年的即将到来和促销主题，建议以“高品质牛奶”为宣传口号。

  (2)在此期间，突出xx牛奶三大质量优势：

  ——通过xx商标是中国驰名商标;

  ——xx产品畅销全国31个省(市、自治区);

  ——xx产品有50个品种被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品。

  (3)广告诉求点：

  A.生产好牛奶，其实很容易，难的是，生产出数万乃至数百万台同样质量的好牛奶。——xx企业建立了国际第一流的质量检测系统和质量保证体系。

  B.与全国记录，还有0.003的距离。 ——xx牛奶开箱合格率为x%，液态奶进入全国前x名。

  (4)平面广告

  风格：大气——突出xx大企业的形象; 简洁——充分体现产品的高质量。

  形式：按四个广告诉求点，形成系列广告

  规格：建议1.5通栏

  (5)电视广告 风格：以情感诉求为主，画面抒情、唯美。

  3.新闻层面

  配合政府举办的“振兴省会，回报社会”活动，挖掘企业内部新闻，巩固xx企业的社会影响和地位。拟定以下主题：

  (1)振兴省会，回报社会 xx以质取胜市场

  以xx年xx获得的奖项、取得的市场业绩及浙江家电的总体情况为背景，对xx企业建立国际第一流的质量检测系统和质量保证体系，力求“质量第一”，在省内主要媒体进行报道。

  (2)新闻特写：xx牛奶破坏性实验目击记。xx采用先进的管理制度和高科技手段来保证xx牛奶的质量。

  4.市场促销

  针对新年销售旺季的到来，展开系列促销活动，带动产品销售。

  具体SP活动

  一促销时间：略

  二促销地点：

  省会各终端场所(商场、超市、便利店)同时进行，选择重点促销活动对象场所。

  三促销目的：

  春节是产品进入旺季门槛的标志性时段，谁都希望一进入产品旺季的门槛就能“技”压群雄，笑傲江湖，因为第一“战役”能否打好往往会直接影响到整个旺季企业产品销售的成败。为迎接销售旺季的到来奠定基础。增加销售量。

  四促销主题：过双节，让真情回家。

  五产品形式：

  当日凡购买xx纯牛奶四瓶以上者均可获得抽奖券一张，参加下午的16点和17点举行的现场抽奖活动。

  六促销定价：

  1、特别事件定价，以吸引对买东西厌烦的'消费者来购买。

  2、心理定价，原来标价多小，现在标价多小。

  七促销执行：

  1、前期准备：在活动执行之前进行明确的广告投入，每个区域严格按照各自的投入计划执行。(海报的张贴，悬挂横幅，有计划地传递单张小报，墙体的布置等，这些必须在x月x日基本完成整个区域的x%。)

  2、活动前准备工作。做活动头一天，区域负责人落实促销点、促销台、横幅、宣传活动资料、产品盒堆头、易拉宝一个、海报、活动点货物到柜情况(最好先投递资料)

  3、执行阶段。

  场地选择：以区为单位，每个区一个到两个卖场作为重点促销地点。重点促销店，必须是区级规模较大的超市，日销售额相比较大，店内、店外人流量大等有利因素。

  工作程序：悬挂横幅及活动现场海报——布置促销桌、展板、摆放中盒、宣传资料。

  当日活动完毕，由区域代表做促销活动总结，总结项目包括：当日促销量、销售额、参加人员、传单发放量、赠品发放量、礼品发放量、活动的经验和教训。

  八促销预算：略